Брендбук — документ, в котором описаны правила по использованию элементов фирменного стиля, принципы работы компании, ее миссия, идея, ценности, целевая аудитория. Он предназначен для внутрикорпоративного применения. Представленные в нем правила должны соблюдать руководители, специалисты по разработке дизайна и рекламы, менеджеры по продажам и остальные сотрудники.

Разработка брендбука позволяет систематизировать и структурировать информацию о компании. Помогает сформировать целостный образ бренда и повысить эффективность маркетинговых процессов.

Стоимость изготовления брендбука

Цена брендбука прежде всего зависит от его содержания и количества страниц. Процесс его разработки состоит из нескольких этапов, некоторые из которых могут выполняться параллельно. Средний срок изготовления, в зависимости от объема, составляет 14 рабочих дней.

Стоимость создания брендбука зависит от таких факторов:

• количество вариантов дизайна, которые нужно предоставить заказчику;
• число используемых элементов и степень их проработки;
• цель разработки;
• индивидуальные требования клиентов по содержанию;
• форма предоставления выполненной работы.

Окончательную цену и сроки изготовления брендбука определяют после заполнения заказчиком брифа и разработки технического задания.

Цели создания брендбука



• Формирование единого фирменного стиля, что способствует идентификации бренда целевой аудиторией и узнаваемости на рынке.
• Повышение корпоративной культуры (персонал знает философию компании и свой статус в ней, ознакомлен с правилами использования компонентов фирменного стиля).
• Формирование репутации среди потребителей и партнеров.
• Оптимизация расходов на создание рекламы за счет соответствия всех носителей единому стилю.

Структура брендбука

1. Идеологическая. Она содержит такую информацию о компании:

• позиционирование на рынке;
• сфера деятельности;
• легенда, миссия, философия, ценности;
• характеристика целевой аудитории;
• жизненный цикл бренда;
• принципы работы;
• общую стратегию развития.

2. Графическая. В этой части представлена информация о визуальных элементах корпоративного стиля.

Фирменный знак:

• описание идеи и концепции;
• отображение в полноцветном, черно-белом и монохромном варианте;
• правила воспроизведения;
• допустимые условия увеличения или уменьшения размера с помощью масштабно-координационной сетки;
• стандарты построения в графической и цифровой форме — варианты использования с другими объектами и знаками, цвет фона, границы знака.

Логотип:

• описание;
• допустимые решения в цветном и черно-белом варианте;
• версии написания на разных языках;
• схемы размещения в графической и цветовой форме, варианты комбинации с другими объектами;
• условия изменения размеров.

Фирменный блок:

• определение концепции;
• цветовые решения;
• варианты размещения на документах;
• особенности построения.

Шрифты:

• основной и дополнительные варианты;
• правила по применению.

Цвета:

• выбор основного и дополнительных решений;
• допустимые варианты комбинации цветов.

Графическая часть брендбука включает также правила оформления и использования таких элементов:

• деловая документация (визитки, письма, бланки);
• наружная реклама (билборды, сити-лайты, пилларсы);
• транспорт;
• одежда;
• POS-материалы, выставочные средства;
• полиграфическая, сувенирная и упаковочная продукция.

Кроме принципов применения графических элементов прописаны варианты, когда их использование недопустимо.

3. Юридическая. Она регламентирует права (авторские, смежные, на зарегистрированные торговые знаки). Защищает коммерческую тайну, а также авторские права на элементы фирменного стиля: слоган, логотип, цветовые решения, тип шрифтов.